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11 marzo 2022
Semaforo rosso per la Russia anche nel mondo del fashion
Le sanzioni imposte alla Russia hanno reso sempre più difficile condurre affari nel Paese. Visa, Mastercard e Apple Pay, ad esempio, hanno recentemente annunciato la sospensione dei loro servizi in Russia e questo impedisce a molti utenti di proseguire con gli acquisti.
La Redazione
Un elenco in rapida crescita di marchi di lusso sta mettendo fine alle vendite in Russia. Nike, ad esempio, ha bloccato le vendite online perché non può garantire la consegna delle merci ai clienti in Russia. Anche Apple ha sottolineato la sua profonda preoccupazione per l'invasione russa dell'Ucraina, precisando di sostenere gli sforzi umanitari, fornendo aiuto per l'emergenza dei rifugiati.
Le attuali chiusure arrivano nel mezzo delle significative interruzioni logistiche/di approvvigionamento e altri effetti delle sanzioni russe, che non bloccano direttamente l'importazione di beni di lusso ma che, tuttavia, rendono difficile l'operatività dei marchi. I giganti delle spedizioni, come UPS e FedEx, hanno annunciato che avrebbero interrotto i loro servizi da e verso Russia e Ucraina, mentre DHL ha rivelato che i suoi servizi in entrata verso Russia e Bielorussia sono stati sospesi. Con il crollo del rublo, secondo gli esperti, i consumatori sono in panico nell'acquisto di beni di lusso che potrebbero avere un alto valore di rivendita in previsione dell'inevitabile crollo della valuta russa.
Tra le tante aziende, Chanel ha annunciato che chiuderà temporaneamente i suoi negozi in Russia e interromperà le vendite di e-commerce. Il rivenditore britannico ASOS ha dichiarato che non sarebbe corretto continuare a commerciare in Russia. Allo stesso modo, il gruppo di fast fashion Boohoo, che possiede PrettyLittleThing, Nasty Gal, Dorothy Perkins e il suo omonimo marchio Boohoo, ha rivelato di aver smesso di gestire la sua attività di e-commerce in Russia. Anche il conglomerato francese Kering, che possiede Gucci, Balenciaga, Saint Laurent e Bottega Veneta, tra gli altri marchi di lusso, ha affermato allo stesso modo che a causa delle crescenti preoccupazioni per l'attuale situazione in Europa, sta chiudendo temporaneamente i suoi negozi in Russia per le sue Houses che il Gruppo opera direttamente nel Paese. Da ultimo, il colosso svedese H&M Group ha temporaneamente chiuso i suoi quasi 200 negozi in Russia.
Nel frattempo, un numero crescente di aziende di moda del mercato di massa stanno cessando le loro attività.
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Il CEO di Bulgari ha affermato che non è chiaro per quanto tempo sarebbe durato un picco nella spesa di beni di lusso in Russia, poiché i consumatori hanno cercato di scambiare i loro rubli con beni di lusso per accumulare un certo valore dalla caduta della valuta russa. |
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Nonostante tutto, la spesa in beni di lusso è stata molto alta in Russia durante il fine settimana. Da allora Bloomberg ha riferito che è in corso un attacco di consumo, con le vendite nei negozi Bulgari di proprietà di LVMH in Russia. Ulteriore aumento è stato registrato da Cartier (nonostante il blocco). |
Da ultimo si osserva che l'attuazione delle misure SWIFT potrebbe rendere difficile, se non impossibile, per i marchi esportare in Russia. Gli Stati Uniti e l'Unione Europea, insieme a diversi alleati, hanno confermato che avrebbero bloccato l'accesso di alcune istituzioni russe al sistema di pagamenti internazionali.