I criteri di valutazione del carattere distintivo dei marchi sonori non sono diversi da quelli applicabili alle altre categorie di marchi e un segno sonoro deve possedere una certa pregnanza che consenta al consumatore interessato di percepirlo come marchio e non come un elemento di natura funzionale o un indicatore senza caratteristiche intrinseche proprie. Pertanto, un file audio contenente il suono che si produce all'apertura di una lattina di una bevanda, seguìto da un silenzio e da un gorgoglio, non può essere registrato come marchio per bevande e per contenitori in metallo per il trasporto e il deposito, in quanto non presenta carattere distintivo.