Il rischio di confusione tra marchi deve essere oggetto di valutazione globale in considerazione di tutti i fattori pertinenti: somiglianza visuale, auditiva o concettuale dei marchi, impressione complessiva prodotta dai marchi, in particolare, degli elementi distintivi e dominanti dei marchi medesimi.
Il giudizio deve poi essere condotto su base sintetica e secondo l'impressione generale agli occhi del pubblico di riferimento.

Pertanto, anche in presenza di un marchio notorio anteriore, la contraffazione può essere esclusa se non vi è un rischio di confusione tra i segni.