Il settore della moda ha seguito negli ultimi anni le evoluzioni del mercato, così come per molti altri settori merceologici.

In particolare, le vendite online, così come la creazione di e-commerce, piuttosto che l'utilizzo di marketplace, rappresentano anche per il mondo della moda una strada necessaria per poter non solo acquisire, ma anche mantenere quote di mercato. Questo vale sia per le case di moda globali che per gli stilisti o produttori locali.