L'articolo approfondisce le principali cause giustificative che consentono la non applicazione del principio di esaurimento del marchio, con particolare riferimento alla distribuzione esclusiva e selettiva. Attraverso l'analisi della normativa vigente, si esaminano i presupposti e i limiti di tali eccezioni, con riferimenti al Codice della Proprietà Industriale (CPI) e alla giurisprudenza comunitaria e nazionale. Particolare attenzione è dedicata alle condizioni di validità e proporzionalità richieste per evitare restrizioni indebite alla concorrenza e garantire l'equilibrio tra il diritto del titolare del marchio e la libera circolazione dei beni.