Con la circolare n. 44 del 19 febbraio 2025, l'INPS ha illustrato i profili previdenziali riguardanti le attività dei content creator, fornendo una volta per tutte le linee guida per la gestione degli obblighi contributivi riferiti alle nuove professioni connesse all'economia digitale, che ormai riguardano parecchi italiani.

Anzitutto, la circolare analizza quelli che sono i tratti distintivi dell'attività svolta dai content creator, dovendo intendersi per tale

Tali soggetti possono ricomprendersi nella più ampia platea dei lavoratori delle piattaforme digitali, anche se i content creator non per forza svolgono la loro attività a fronte di specifiche richieste di servizi associati al pagamento di un compenso. Essi, infatti, possono valorizzare le loro opere a livello economico anche in modo indipendente, facendo ricorso a meccanismi come l'inserimento di contenuti pubblicitari o il ricorso a sponsorizzazioni.
Un altro elemento che caratterizza l'attività del content creator è la compresenza di un rapporto che vede, da un lato, il soggetto che crea il contenuto e l'azienda commerciale (brand), e dall'altro la relazione tra egli stesso e la piattaforma. In tale contesto possono infatti inserirsi uno o più soggetti che assumono le vesti di agenzie intermediarie con il compito di supportare il brand nella scelta del content creator più adatto al proprio prodotto, ovvero di assistere il talent nella gestione dei propri affari.

Passando ad esaminare la figura del content creator, esso costituisce una macro categoria nella quale sono comprese svariate attività, tra cui quella di influencer, che raccoglie a sua volta le attività di tiktoker, blogger, instagrammer, youtuber, podcaster, ecc…

L'Istituto menziona altresì la figura dei pro gamer o cyber atleti impegnati professionalmente nelle discipline degli eSport, ossia quelle competizioni svolte anche sotto forma di leghe e tornei ove i singoli giocatori o squadre si sfidano su titoli videoludici con la partecipazione di un pubblico di utenti allo scopo di ottenere premi e/o per puro intrattenimento.

Se l'attività di un professionista del settore in esame è il prodotto di molteplici attività ove gli elementi organizzativi prevalgono su quelli personali, allora si tratta di un'attività economica rientrante nel settore commerciale/terziario, con l'obbligo di svolgimento in forma di impresa e di iscrizione alla CCIAA con attribuzione del corrispondente codice ATECO. Da ciò consegue l'iscrizione alla gestione speciale autonoma degli esercenti attività commerciali.

Per chi presta attività di natura artistica, culturale e di intrattenimento sussiste l'obbligo assicurativo al Fondo Pensioni per i Lavoratori dello Spettacolo, anche quando la loro attività sia volta alla realizzazione di finalità commerciali, promozionali o informative.
In tale ottica, anche i content creator possono rientrare tra i lavoratori dello spettacolo quando non si limitino a caricare sulle piattaforme contenuti video, e di conseguenza dovranno essere obbligatoriamente assicurati al FPLS.
Nel caso in cui lo schema contrattuale adottato determini il coinvolgimento di altri soggetti, il soggetto tenuto ad ottemperare agli adempimenti contributivi e informativi rimane quello che contrattualizza effettivamente il rapporto di lavoro.
Restano comunque fermi gli adempimenti previsti per la generalità degli iscritti al FPLS in materia di certificato di agibilità, comunicazioni obbligatorie di instaurazione del rapporto di lavoro, trasmissione dei flussi Uniemens, ecc…

Un discorso a parte va fatto in relazione alla diffusione su blog, vlog e social network di foto, video e commenti da parte di blogger e influencer che mostrano sostegno o approvazione per certi brand, generando un effetto pubblicitario. A tal fine si utilizzano hashtag o indicazioni per comunicare ai follower la natura promozionale del prodotto.