L'articolo esamina il fenomeno dei dupe influencer, ossia creatori di contenuti che promuovono prodotti “duplicati” o ispirati a brand noti, nel contesto della normativa italiana ed europea in materia di marchi e lotta alla contraffazione. Dopo un inquadramento normativo, si analizzano le implicazioni giuridiche, i rischi per le imprese e i consumatori, e si forniscono indicazioni operative per le aziende.