Le denominazioni e le ragioni sociali non possono formare oggetto di autonoma circolazione, neppure insieme all'azienda, avendo la funzione di identificare il soggetto di diritto o la persona giuridica non nella qualita` specifica di esercenti un'impresa, (Cass. n. 5931/2014 e le successive pronunce che, di seguito, verranno richiamate), poiche´ la cessione di quest'ultima non comporta in alcun modo l'estinzione della persona giuridica cui e` associata univocamente la denominazione. Solo se la nuova impresa, «per l'oggetto, l'ubicazione o altre circostanze sia idonea a sviare la clientela dell'azienda ceduta», laddove l'alienante continui a svolgere attivita` imprenditoriale in concorrenza con quella dell'acquirente, si porra` un problema di applicazione del divieto di concorrenza, di cui all'art.2557 c.c..